Luisondome
¿Quién dijo que la inflación se estaba moderando? Al menos no para la música. Spotify anunció el lunes su segundo aumento de precios en menos de un año: los dos aumentos de precios juntos suman entre el 20% y el 30%, según el nivel. Subir tanto los precios en tan poco tiempo es una medida valiente del director ejecutivo Daniel Ek, cuya compañía ha luchado durante mucho tiempo por ganar dinero real, debido a su necesidad de traspasar la mayor parte de sus ingresos a las compañías musicales propietarias del disco. por los derechos de las canciones que transmite. Si Spotify logra esto sin un aumento en las cancelaciones, tendremos que dejar de lado la idea de que de alguna manera está en desventaja con respecto a Apple, su principal rival en streaming y controlador de una importante plataforma digital. Después de todo, Apple Music es ahora indiscutiblemente más barato que Spotify.
Lo más probable es que Ek no esté muy preocupado por los efectos que pueda acarrear su decisión. Claro que es probable que algunas personas abandonen Spotify y se vayan a Apple Music como resultado de este aumento de precio. Puede que se vaya una pequeña minoría, aunque sólo sea por inercia, pero puede que muchos decidan cambiar de plataforma, pues también son muchos los que quieren el servicio, pero pagando por él lo menos posible.
Cambiar a un servicio rival es una molestia, especialmente cuando los niveles no son idénticos; por un lado, Spotify tiene una oferta "dúo" que se adapta a las parejas, mientras que Apple no. Quizás lo más importante es que el servicio de Spotify es ahora mucho más amplio que el de Apple, con una sólida oferta de podcasts y audiolibros que han demostrado ser populares entre sus clientes. De hecho, Bloomberg informó ayer que los oyentes de Spotify eran los menos propensos a cancelar su suscripción entre los principales servicios de streaming de vídeo o audio.
Sin embargo, lo que podría hacer que Ek se arrepienta de esta decisión es el hecho de que todos los servicios de streaming de vídeo también han aumentado sus precios periódicamente. El efecto acumulativo de toda esta inflación de suscripciones puede impulsar a más consumidores a examinar más de cerca sus gastos. Si eso sucede, no tienen que llegar muy lejos en la transmisión de música, especialmente si no son fanáticos de los audiolibros. Los niveles individual y familiar ahora no solo son más baratos en Apple, sino que el fabricante de iPhone ofrece descuentos para los clientes que se registran en varias de sus suscripciones, como Apple TV Plus y Apple Music. (Comprar un paquete de Apple a través de otra empresa, como Verizon, aumenta los descuentos disponibles). Por supuesto, Apple también podría elegir este momento para subir sus precios, en cuyo caso todas las apuestas están canceladas. Sin embargo, en este momento, Apple Music nunca había parecido tan atractivo.
